기업 정체성 부정적인 공간은 시청자가 호기심을 불러 일으키고 Aha 순간을 경험하면 즉시 좋아하고 암기하기 때문에 사용됩니다. 로고 마크에는 이니셜 J, M, 네거티브 공간에 통합 된 카메라 및 삼각대가 있습니다. 재 머피는 종종 아이들을 촬영하기 때문에 이름이 붙은 큰 계단과 낮은 위치의 카메라는 아이들이 환영 받는다는 것을 암시합니다. Corporate Identity 디자인을 통해 로고의 부정적인 공간 아이디어가 더욱 발전합니다. 모든 항목에 새로운 차원을 추가하고 평범한 곳의 드문 슬로건을 실현시킵니다.